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為拓寬營收,中超球隊攜手“計生用品品牌”?情況為真!

玩過FIFA傳奇模式的為拓綠茵迷,肯定不會對劇情的寬營況故事陌生。主人公類似“回到過去”的收中手計生用章節設計很有趣,讓人們親身體會了歷史和現實的超球交融感。不過,隊攜有一點肯定是品品牌情會有陌生的感覺,那就是為拓古早的隊服,是寬營況沒有胸前廣告和贊助商徽章的,這和現在的收中手計生用情況完全相反。看起來多多少少有點“別別扭扭”。超球為了多收入鼓勵開發,隊攜現在的品品牌情俱樂部恨不得把隊服的每個角落都填滿廣告。

在過去,為拓中超隊伍還(huan)是(shi)寬(kuan)營(ying)況相對(dui)保守的(de)(de)(de),大部分廣告只是(shi)收(shou)中手計生用(yong)在胸前印刷,給自(zi)己(ji)(ji)的(de)(de)(de)贊(zan)助(zhu)商(shang)對(dui)外宣傳下(xia)。伴隨著經濟的(de)(de)(de)開放和(he)市場的(de)(de)(de)需要,臂章(zhang)廣告、背號(hao)下(xia)廣告等越來越多,也開始成(cheng)為了廠商(shang)們的(de)(de)(de)“兵家(jia)必爭之地”。畢竟,足球賽的(de)(de)(de)受眾十(shi)分廣泛,即使是(shi)國足成(cheng)績差、環境糟糕,“被(bei)迫”欣賞(shang)中超的(de)(de)(de)綠茵迷還(huan)是(shi)不(bu)少。沒(mei)辦法,誰讓(rang)這(zhe)是(shi)自(zi)己(ji)(ji)孩子呢!

為拓寬營收,中超球隊攜手“計生用品品牌”?情況為真!



為拓寬營收,中超球隊攜手“計生用品品牌”?情況為真!

不光(guang)是(shi)在(zai)(zai)數(shu)量(liang)方(fang)(fang)面(mian)越來越多,在(zai)(zai)廣(guang)告(gao)的(de)類(lei)別方(fang)(fang)面(mian)也(ye)是(shi)越來越“廣(guang)泛”。起初的(de),大部分的(de)廣(guang)告(gao)都是(shi)知名(ming)的(de)品牌和國(guo)際(ji)廠商,比如地產(chan)類(lei)萬達、恒大、綠城等待,和更為(wei)久(jiu)遠(yuan)的(de)萬寶(bao)路、三星、和聯(lian)想等等,相對比較正式。在(zai)(zai)金元(yuan)時代逐步的(de)結束(shu)后,廣(guang)告(gao)商換了不少(shao)也(ye)有越來越多其(qi)他賽(sai)道(dao)的(de)企(qi)業加入(ru)其(qi)中。

為拓寬營收,中超球隊攜手“計生用品品牌”?情況為真!

比(bi)如,近期傳出緋聞的(de)(de)杰士邦和武(wu)漢(han)三鎮,就是其(qi)中頗具象征意義的(de)(de)組合。武(wu)漢(han)三鎮在奪冠后遭遇到了(le)資(zi)(zi)本壓力(li)(li)(li),不(bu)僅在準入(ru)通過方面遇到了(le)阻力(li)(li)(li)、困難(nan),接下(xia)來(lai)的(de)(de)隊伍(wu)經營(ying)和實力(li)(li)(li)保(bao)持,確實是大不(bu)如前(qian)的(de)(de)。大部分(fen)的(de)(de)主(zhu)力(li)(li)(li)離開了(le)隊伍(wu),讓他們(men)的(de)(de)戰(zhan)績自然下(xia)滑,這就更加(jia)制約球(qiu)市發展。投資(zi)(zi)人急需新的(de)(de)企業入(ru)駐,來(lai)助力(li)(li)(li)他們(men)渡(du)過難(nan)關的(de)(de)。



杰(jie)士(shi)邦的(de)出現則成為(wei)了這(zhe)個救命稻草(cao)。雖(sui)然,杰(jie)士(shi)邦的(de)領域(yu)和之前的(de)地產(chan)、國企、跨國企業相比,不(bu)(bu)是(shi)一(yi)個層級,不(bu)(bu)過(guo)其影響力(li)和實際收(shou)入水平,還是(shi)在(zai)線的(de)。根(gen)據機(ji)構預測,2023年(nian)杰(jie)士(shi)邦總共賣出主力(li)產(chan)品約50億只,利潤水平能達到12億人(ren)民幣(bi)左右。這(zhe)個數值還是(shi)很不(bu)(bu)錯(cuo)的(de)。

在(zai)這(zhe)樣的(de)(de)情況下,杰(jie)(jie)士邦想要拓展賽道的(de)(de)決(jue)心和勇氣也是明確的(de)(de)。2021年開始加入微信、微博平臺的(de)(de)杰(jie)(jie)士邦,在(zai)短短半年時間就實現了GMV2100萬的(de)(de)既(ji)定(ding)目(mu)標(私域),可謂是十分出(chu)色(se)。之后(hou),他們(men)又贊(zan)助了籃(lan)球節(jie)目(mu),成為(wei)了主要視頻播出(chu)平臺的(de)(de)供貨商。在(zai)節(jie)目(mu)播出(chu)時“國際知名(ming)運動防護品牌(pai)”的(de)(de)名(ming)號(hao)可謂傳到了大(da)江南北,這(zhe)是他們(men)營銷的(de)(de)巨大(da)成功。



這(zhe)(zhe)次,破圈和(he)中(zhong)超隊伍合(he)作,必然也是(shi)個新(xin)的(de)實驗。對(dui)杰士邦來說既是(shi)挑戰、也是(shi)機遇。這(zhe)(zhe)也迎合(he)了現(xian)在“性解(jie)放”的(de)趨勢。當然,正(zheng)如前文談(tan)到的(de)對(dui)武漢隊來說,是(shi)無奈的(de)被迫安排與選擇。

坊間(jian)傳聞,杰士邦(bang)僅(jin)280萬就拿下了武漢的(de)胸前廣告贊助資格。不過(guo)根(gen)據官方(fang)(fang)發(fa)布的(de)詳(xiang)細情(qing)況,此為謠言合作數額遠遠超過(guo)280萬。且雙(shuang)方(fang)(fang)在談情(qing)況為真。