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為拓寬營收,中超球隊攜手“計生用品品牌”?情況為真!

玩過FIFA傳奇模式的為拓綠茵迷,肯定不會對劇情的寬營況故事陌生。主人公類似“回到過去”的收中手計生用章節設計很有趣,讓人們親身體會了歷史和現實的超球交融感。不過,隊攜有一點肯定是品品牌情會有陌生的感覺,那就是為拓古早的隊服,是寬營況沒有胸前廣告和贊助商徽章的,這和現在的收中手計生用情況完全相反。看起來多多少少有點“別別扭扭”。超球為了多收入鼓勵開發,隊攜現在的品品牌情俱樂部恨不得把隊服的每個角落都填滿廣告。

在過去(qu),為(wei)拓中超隊伍還是(shi)寬營況相對保守(shou)的(de),大部分廣(guang)告(gao)(gao)只是(shi)收(shou)中手(shou)計生(sheng)用在胸(xiong)前印刷,給(gei)自己的(de)贊助商對外宣傳下。伴隨著(zhu)經濟的(de)開放和市場的(de)需要,臂章廣(guang)告(gao)(gao)、背號下廣(guang)告(gao)(gao)等越來越多,也開始成為(wei)了(le)廠商們(men)的(de)“兵(bing)家(jia)必爭之地”。畢(bi)竟,足球賽的(de)受眾(zhong)十分廣(guang)泛,即使是(shi)國足成績(ji)差、環境糟(zao)糕,“被迫”欣(xin)賞中超的(de)綠茵迷還是(shi)不少。沒辦(ban)法,誰讓這(zhe)是(shi)自己孩子呢!

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不(bu)光是在(zai)數量方面(mian)越(yue)(yue)來越(yue)(yue)多,在(zai)廣(guang)告的(de)類(lei)(lei)別(bie)方面(mian)也(ye)(ye)是越(yue)(yue)來越(yue)(yue)“廣(guang)泛”。起(qi)初的(de),大部分的(de)廣(guang)告都是知名的(de)品(pin)牌(pai)和(he)國際廠商,比如地產類(lei)(lei)萬達、恒大、綠城等待,和(he)更為久遠的(de)萬寶路、三星、和(he)聯想等等,相對(dui)比較正式。在(zai)金元時代逐步(bu)的(de)結束后,廣(guang)告商換了不(bu)少也(ye)(ye)有越(yue)(yue)來越(yue)(yue)多其他(ta)賽道的(de)企業加(jia)入其中。

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比(bi)如(ru),近(jin)期(qi)傳出緋聞(wen)的(de)(de)(de)杰士(shi)邦(bang)和武漢(han)三鎮,就(jiu)是(shi)其(qi)中頗具象(xiang)征意義的(de)(de)(de)組合。武漢(han)三鎮在奪冠(guan)后遭遇(yu)(yu)到了(le)資本壓力,不(bu)僅在準入通過方面(mian)遇(yu)(yu)到了(le)阻力、困(kun)難(nan),接下來的(de)(de)(de)隊伍經營和實力保持(chi),確(que)實是(shi)大不(bu)如(ru)前的(de)(de)(de)。大部分的(de)(de)(de)主力離(li)開了(le)隊伍,讓(rang)他們(men)的(de)(de)(de)戰績自然下滑,這就(jiu)更(geng)加(jia)制約(yue)球市發展。投資人急需新的(de)(de)(de)企(qi)業(ye)入駐,來助(zhu)力他們(men)渡過難(nan)關(guan)的(de)(de)(de)。



杰士邦的(de)(de)出(chu)(chu)現則成為了這個救命稻(dao)草。雖然,杰士邦的(de)(de)領域和之(zhi)前的(de)(de)地產、國企、跨國企業相比,不(bu)是一個層級,不(bu)過其影響力(li)和實際收入水平(ping),還是在(zai)線的(de)(de)。根據(ju)機構預測,2023年(nian)杰士邦總共賣出(chu)(chu)主力(li)產品約50億(yi)只,利(li)潤(run)水平(ping)能達(da)到12億(yi)人(ren)民幣左右。這個數值還是很不(bu)錯的(de)(de)。

在這樣的(de)情況(kuang)下,杰(jie)士邦想(xiang)要拓(tuo)展(zhan)賽(sai)道的(de)決(jue)心和勇氣也是明確(que)的(de)。2021年開始加入微信、微博平臺的(de)杰(jie)士邦,在短短半年時間就(jiu)實現了(le)GMV2100萬的(de)既定目標(私域),可(ke)謂是十分出(chu)(chu)色。之(zhi)后,他們(men)又贊助(zhu)了(le)籃球節目,成(cheng)為(wei)了(le)主要視頻播出(chu)(chu)平臺的(de)供(gong)貨(huo)商。在節目播出(chu)(chu)時“國際知(zhi)名運動防護品牌”的(de)名號可(ke)謂傳到了(le)大江(jiang)南北,這是他們(men)營銷的(de)巨大成(cheng)功。



這次,破圈和中超隊伍合作,必然也是(shi)個新的實驗(yan)。對(dui)杰士邦(bang)來(lai)說(shuo)既是(shi)挑(tiao)戰、也是(shi)機遇。這也迎合了(le)現在“性(xing)解放”的趨勢。當然,正如前文談(tan)到的對(dui)武漢隊來(lai)說(shuo),是(shi)無奈的被迫安排與選擇。

坊間傳(chuan)聞,杰(jie)士邦(bang)僅280萬就拿下了武漢(han)的(de)胸(xiong)前廣告贊助資格(ge)。不過根(gen)據官方發布(bu)的(de)詳細(xi)情況,此為謠言合(he)作(zuo)數額遠(yuan)遠(yuan)超過280萬。且雙方在談情況為真。