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為拓寬營收,中超球隊攜手“計生用品品牌”?情況為真!

玩過FIFA傳奇模式的為拓綠茵迷,肯定不會對劇情的寬營況故事陌生。主人公類似“回到過去”的收中手計生用章節設計很有趣,讓人們親身體會了歷史和現實的超球交融感。不過,隊攜有一點肯定是品品牌情會有陌生的感覺,那就是為拓古早的隊服,是寬營況沒有胸前廣告和贊助商徽章的,這和現在的收中手計生用情況完全相反。看起來多多少少有點“別別扭扭”。超球為了多收入鼓勵開發,隊攜現在的品品牌情俱樂部恨不得把隊服的每個角落都填滿廣告。

在過去,為(wei)(wei)拓中(zhong)超隊(dui)伍還是(shi)(shi)寬營況(kuang)相對保(bao)守的(de)(de),大部分(fen)廣(guang)(guang)告只是(shi)(shi)收中(zhong)手(shou)計生用在胸前印刷(shua),給自己(ji)的(de)(de)贊助商(shang)對外宣傳(chuan)下。伴隨著(zhu)經濟的(de)(de)開放和市場的(de)(de)需要,臂章(zhang)廣(guang)(guang)告、背號下廣(guang)(guang)告等越(yue)(yue)來越(yue)(yue)多,也開始成為(wei)(wei)了廠商(shang)們的(de)(de)“兵家(jia)必爭(zheng)之地”。畢(bi)竟,足(zu)(zu)球賽(sai)的(de)(de)受眾十(shi)分(fen)廣(guang)(guang)泛(fan),即(ji)使(shi)是(shi)(shi)國足(zu)(zu)成績差(cha)、環境糟(zao)糕,“被(bei)迫”欣賞中(zhong)超的(de)(de)綠茵迷還是(shi)(shi)不少。沒(mei)辦法,誰(shui)讓這是(shi)(shi)自己(ji)孩(hai)子(zi)呢(ni)!

為拓寬營收,中超球隊攜手“計生用品品牌”?情況為真!



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不(bu)光是在數量方(fang)面越(yue)來(lai)越(yue)多,在廣(guang)(guang)告(gao)(gao)的(de)(de)(de)類別方(fang)面也(ye)是越(yue)來(lai)越(yue)“廣(guang)(guang)泛”。起初(chu)的(de)(de)(de),大(da)部分的(de)(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)都是知名(ming)的(de)(de)(de)品牌和(he)國際廠商,比如地產類萬達(da)、恒大(da)、綠城(cheng)等(deng)待,和(he)更為久遠的(de)(de)(de)萬寶路、三星、和(he)聯(lian)想等(deng)等(deng),相對比較(jiao)正(zheng)式。在金元時代(dai)逐(zhu)步的(de)(de)(de)結束后,廣(guang)(guang)告(gao)(gao)商換了(le)不(bu)少也(ye)有越(yue)來(lai)越(yue)多其他賽道的(de)(de)(de)企(qi)業加入其中。

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比如,近期(qi)傳出(chu)緋聞的(de)(de)杰士邦和武(wu)(wu)漢三鎮(zhen),就(jiu)是(shi)(shi)其中頗具(ju)象征(zheng)意義的(de)(de)組合(he)。武(wu)(wu)漢三鎮(zhen)在(zai)奪冠后遭遇到了(le)資本(ben)壓(ya)力(li)(li),不僅在(zai)準入(ru)通過方面遇到了(le)阻力(li)(li)、困(kun)難(nan),接下來的(de)(de)隊伍經(jing)營和實(shi)力(li)(li)保(bao)持,確(que)實(shi)是(shi)(shi)大不如前的(de)(de)。大部分的(de)(de)主力(li)(li)離(li)開了(le)隊伍,讓他們的(de)(de)戰績自然下滑(hua),這就(jiu)更(geng)加制約球市發展。投(tou)資人急需(xu)新(xin)的(de)(de)企業入(ru)駐,來助力(li)(li)他們渡過難(nan)關(guan)的(de)(de)。



杰士邦的(de)(de)(de)(de)出(chu)現則成(cheng)為(wei)了這個(ge)救命稻(dao)草。雖然,杰士邦的(de)(de)(de)(de)領域和(he)之前(qian)的(de)(de)(de)(de)地產(chan)、國企、跨國企業相(xiang)比(bi),不是(shi)一個(ge)層級,不過其影響(xiang)力和(he)實(shi)際(ji)收(shou)入(ru)水平(ping),還是(shi)在線的(de)(de)(de)(de)。根據(ju)機(ji)構預測(ce),2023年杰士邦總(zong)共賣出(chu)主力產(chan)品約50億只(zhi),利潤水平(ping)能達到12億人民(min)幣左右。這個(ge)數值還是(shi)很不錯(cuo)的(de)(de)(de)(de)。

在(zai)這樣的(de)(de)(de)(de)情況下(xia),杰(jie)(jie)士邦(bang)想(xiang)要拓展賽道(dao)的(de)(de)(de)(de)決(jue)心和勇氣也是(shi)明確的(de)(de)(de)(de)。2021年開(kai)始加入(ru)微信、微博平臺的(de)(de)(de)(de)杰(jie)(jie)士邦(bang),在(zai)短短半年時(shi)間就實(shi)現了(le)GMV2100萬的(de)(de)(de)(de)既定目標(私域),可謂(wei)是(shi)十(shi)分出(chu)色(se)。之后,他(ta)們又贊助了(le)籃球(qiu)節目,成為了(le)主要視頻播出(chu)平臺的(de)(de)(de)(de)供(gong)貨商。在(zai)節目播出(chu)時(shi)“國際知名運動防護品牌”的(de)(de)(de)(de)名號(hao)可謂(wei)傳(chuan)到了(le)大江(jiang)南(nan)北(bei),這是(shi)他(ta)們營銷(xiao)的(de)(de)(de)(de)巨大成功。



這次,破(po)圈和中(zhong)超隊伍合作,必然(ran)也(ye)是個新的(de)實驗(yan)。對(dui)杰(jie)士邦來說既是挑戰、也(ye)是機(ji)遇。這也(ye)迎合了現(xian)在“性解放”的(de)趨勢。當然(ran),正如(ru)前文談到的(de)對(dui)武漢隊來說,是無奈的(de)被迫安排(pai)與選擇。

坊間傳(chuan)聞,杰士邦僅280萬就(jiu)拿下(xia)了武漢的胸前廣告贊助資格。不過根據官(guan)方(fang)發(fa)布的詳細情(qing)況,此為謠言合作數額遠(yuan)遠(yuan)超(chao)過280萬。且雙方(fang)在談情(qing)況為真(zhen)。