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為拓寬營收,中超球隊攜手“計生用品品牌”?情況為真!

玩過FIFA傳奇模式的為拓綠茵迷,肯定不會對劇情的寬營況故事陌生。主人公類似“回到過去”的收中手計生用章節設計很有趣,讓人們親身體會了歷史和現實的超球交融感。不過,隊攜有一點肯定是品品牌情會有陌生的感覺,那就是為拓古早的隊服,是寬營況沒有胸前廣告和贊助商徽章的,這和現在的收中手計生用情況完全相反。看起來多多少少有點“別別扭扭”。超球為了多收入鼓勵開發,隊攜現在的品品牌情俱樂部恨不得把隊服的每個角落都填滿廣告。

在(zai)過(guo)去,為拓(tuo)中超(chao)(chao)隊(dui)伍還是(shi)寬營況相對保守的(de),大部分廣告只是(shi)收中手計生用(yong)在(zai)胸前印(yin)刷,給(gei)自(zi)己(ji)的(de)贊(zan)助商對外(wai)宣傳下。伴(ban)隨(sui)著經濟(ji)的(de)開放和市場(chang)的(de)需要,臂(bei)章廣告、背(bei)號下廣告等越來越多,也開始成為了廠商們的(de)“兵家必爭之地”。畢竟,足(zu)球賽的(de)受(shou)眾十分廣泛,即使是(shi)國足(zu)成績差、環境糟糕,“被迫”欣(xin)賞中超(chao)(chao)的(de)綠茵迷還是(shi)不少。沒辦法,誰讓這是(shi)自(zi)己(ji)孩子呢(ni)!

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不光是(shi)在數(shu)量(liang)方(fang)面(mian)(mian)越(yue)來(lai)(lai)越(yue)多(duo),在廣(guang)告(gao)的類(lei)(lei)別方(fang)面(mian)(mian)也是(shi)越(yue)來(lai)(lai)越(yue)“廣(guang)泛”。起(qi)初(chu)的,大部分的廣(guang)告(gao)都是(shi)知名的品牌和(he)國際廠(chang)商(shang),比如地產(chan)類(lei)(lei)萬(wan)達、恒大、綠城等待,和(he)更為(wei)久(jiu)遠(yuan)的萬(wan)寶路、三星、和(he)聯想等等,相(xiang)對比較正式(shi)。在金元時代逐(zhu)步的結束后,廣(guang)告(gao)商(shang)換了不少也有越(yue)來(lai)(lai)越(yue)多(duo)其他賽道(dao)的企業加入其中。

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比如,近期傳(chuan)出緋聞的(de)杰士邦(bang)和(he)武(wu)漢三鎮,就(jiu)是其中頗(po)具象征意義的(de)組合。武(wu)漢三鎮在奪冠后遭遇到了(le)(le)資(zi)本壓力(li),不僅(jin)在準入通過(guo)方(fang)面遇到了(le)(le)阻(zu)力(li)、困難,接下(xia)來的(de)隊伍經(jing)營(ying)和(he)實(shi)(shi)力(li)保(bao)持,確實(shi)(shi)是大不如前(qian)的(de)。大部分的(de)主力(li)離開了(le)(le)隊伍,讓(rang)他們的(de)戰績自(zi)然下(xia)滑,這(zhe)就(jiu)更加(jia)制約球市發展。投資(zi)人(ren)急(ji)需新的(de)企業入駐,來助力(li)他們渡過(guo)難關的(de)。



杰(jie)士(shi)邦(bang)(bang)的(de)出(chu)現則成為了(le)這個(ge)(ge)救命(ming)稻草。雖(sui)然,杰(jie)士(shi)邦(bang)(bang)的(de)領域和(he)(he)之前的(de)地產、國(guo)企(qi)、跨國(guo)企(qi)業相比,不(bu)是(shi)(shi)一個(ge)(ge)層級,不(bu)過其影響力(li)和(he)(he)實際收(shou)入(ru)水(shui)平,還是(shi)(shi)在線的(de)。根據機(ji)構(gou)預測(ce),2023年杰(jie)士(shi)邦(bang)(bang)總共(gong)賣出(chu)主力(li)產品約50億只,利潤水(shui)平能達到12億人民幣左右(you)。這個(ge)(ge)數值(zhi)還是(shi)(shi)很不(bu)錯的(de)。

在(zai)這樣(yang)的(de)情(qing)況下,杰士邦(bang)想要(yao)拓展賽道(dao)的(de)決心和勇氣也是明確的(de)。2021年開始加入微信、微博平臺的(de)杰士邦(bang),在(zai)短短半年時間就實現了(le)GMV2100萬的(de)既定目(mu)標(私域),可謂(wei)是十(shi)分出色。之后,他們又贊助(zhu)了(le)籃球節(jie)目(mu),成為了(le)主要(yao)視頻播出平臺的(de)供貨商。在(zai)節(jie)目(mu)播出時“國際知名(ming)運動防護品牌”的(de)名(ming)號可謂(wei)傳(chuan)到了(le)大(da)江南北,這是他們營銷的(de)巨大(da)成功。



這次,破圈(quan)和中超隊伍合(he)作,必然也(ye)是個新的實驗。對杰士邦來說既是挑戰、也(ye)是機遇。這也(ye)迎合(he)了現在“性解(jie)放(fang)”的趨勢。當然,正如(ru)前文談到的對武漢隊來說,是無奈(nai)的被迫安排(pai)與選擇。

坊(fang)間傳聞(wen),杰士邦僅280萬就拿下了武漢(han)的胸前(qian)廣告贊(zan)助資格。不過根據官方(fang)發(fa)布的詳細情況(kuang),此為謠言合(he)作(zuo)數額遠(yuan)遠(yuan)超過280萬。且雙(shuang)方(fang)在談情況(kuang)為真。