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為拓寬營收,中超球隊攜手“計生用品品牌”?情況為真!

玩過FIFA傳奇模式的為拓綠茵迷,肯定不會對劇情的寬營況故事陌生。主人公類似“回到過去”的收中手計生用章節設計很有趣,讓人們親身體會了歷史和現實的超球交融感。不過,隊攜有一點肯定是品品牌情會有陌生的感覺,那就是為拓古早的隊服,是寬營況沒有胸前廣告和贊助商徽章的,這和現在的收中手計生用情況完全相反。看起來多多少少有點“別別扭扭”。超球為了多收入鼓勵開發,隊攜現在的品品牌情俱樂部恨不得把隊服的每個角落都填滿廣告。

在過去,為拓中超(chao)隊伍還是寬(kuan)營(ying)況(kuang)相對保(bao)守的(de)(de),大部分(fen)(fen)廣(guang)告只是收中手計(ji)生用(yong)在胸前(qian)印刷,給自己的(de)(de)贊助商(shang)對外宣傳(chuan)下。伴隨(sui)著經濟的(de)(de)開放和市場的(de)(de)需(xu)要(yao),臂(bei)章廣(guang)告、背號下廣(guang)告等越來越多,也開始成為了廠商(shang)們(men)的(de)(de)“兵家必爭之地(di)”。畢竟,足(zu)球賽(sai)的(de)(de)受(shou)眾十分(fen)(fen)廣(guang)泛,即使(shi)是國足(zu)成績(ji)差(cha)、環境糟糕,“被迫”欣賞中超(chao)的(de)(de)綠茵迷還是不少。沒辦法(fa),誰讓(rang)這是自己孩子呢!

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不光是在(zai)數量方面越來越多(duo),在(zai)廣告(gao)的(de)類別方面也是越來越“廣泛”。起初的(de),大(da)部分的(de)廣告(gao)都是知名的(de)品(pin)牌(pai)和國際廠(chang)商,比如地產(chan)類萬達、恒大(da)、綠(lv)城等待,和更為久(jiu)遠(yuan)的(de)萬寶(bao)路、三星、和聯想等等,相(xiang)對(dui)比較正式(shi)。在(zai)金元(yuan)時代逐步的(de)結束后,廣告(gao)商換了不少(shao)也有越來越多(duo)其(qi)他賽道的(de)企業加(jia)入其(qi)中。

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比如(ru),近(jin)期(qi)傳出(chu)緋聞的(de)杰(jie)士(shi)邦和(he)(he)武漢三鎮,就是其中頗具象征意義(yi)的(de)組合。武漢三鎮在奪冠后遭遇到(dao)了(le)資(zi)本(ben)壓力,不僅在準入通過方(fang)面(mian)遇到(dao)了(le)阻力、困難,接(jie)下(xia)來的(de)隊(dui)伍經營和(he)(he)實力保持,確(que)實是大不如(ru)前的(de)。大部分(fen)的(de)主力離開(kai)了(le)隊(dui)伍,讓他們的(de)戰績自然下(xia)滑,這(zhe)就更加制約球市發(fa)展(zhan)。投資(zi)人急需新(xin)的(de)企業入駐,來助力他們渡過難關的(de)。



杰士(shi)(shi)邦的(de)(de)出現則成為了這個(ge)救命稻草。雖然(ran),杰士(shi)(shi)邦的(de)(de)領域和之(zhi)前的(de)(de)地(di)產、國企、跨國企業相(xiang)比,不(bu)是一個(ge)層(ceng)級,不(bu)過其影響力和實際收(shou)入水平,還是在線(xian)的(de)(de)。根據機構預(yu)測,2023年杰士(shi)(shi)邦總共賣出主(zhu)力產品約50億只(zhi),利潤水平能達(da)到(dao)12億人民幣左右(you)。這個(ge)數值還是很(hen)不(bu)錯的(de)(de)。

在這(zhe)樣的情況下,杰士邦想要(yao)拓展賽道的決心(xin)和勇氣也(ye)是明(ming)確的。2021年(nian)開始加(jia)入微信(xin)、微博(bo)平臺(tai)的杰士邦,在短短半年(nian)時(shi)間(jian)就實現了(le)GMV2100萬的既定(ding)目標(私域),可(ke)謂是十分出色。之后,他(ta)們(men)又贊助了(le)籃球節目,成為了(le)主要(yao)視頻播(bo)出平臺(tai)的供貨商(shang)。在節目播(bo)出時(shi)“國際知名運動(dong)防護(hu)品牌”的名號可(ke)謂傳到了(le)大(da)江南北,這(zhe)是他(ta)們(men)營銷的巨大(da)成功。



這次,破圈(quan)和中超隊伍合作(zuo),必然也(ye)是(shi)個(ge)新的(de)實驗。對杰士邦來說既是(shi)挑戰、也(ye)是(shi)機遇。這也(ye)迎合了現在“性解放”的(de)趨勢。當然,正如前(qian)文談到的(de)對武(wu)漢隊來說,是(shi)無奈的(de)被迫安排與選(xuan)擇。

坊間傳聞,杰士邦僅280萬(wan)就拿(na)下了(le)武漢(han)的(de)胸(xiong)前廣告贊(zan)助資格。不過根(gen)據官方發布的(de)詳細情況(kuang),此為(wei)謠言(yan)合作數額(e)遠遠超過280萬(wan)。且雙方在(zai)談情況(kuang)為(wei)真。